原標(biāo)題：2023年河南文旅融合發(fā)展報(bào)告（附下載）

【2023年河南文旅融合發(fā)展報(bào)告】 報(bào)告出品方：河南文化產(chǎn)業(yè)智庫(kù)

(一)旅游行業(yè)加速?gòu)?fù)蘇對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)顯著

1.經(jīng)歷過(guò)三年疫情，年河南文2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全面恢復(fù)階段但增速仍低于疫情前水平。旅融旅游2023年上半年GDP增速增長(zhǎng)4.0%，展報(bào)短信特邀歡樂(lè)棋牌大廳低于2020-2022年三年GDP平均增速0.5個(gè)百分點(diǎn)，告附第二產(chǎn)業(yè)增速比同期GDP增速低1.2個(gè)百分點(diǎn)，下載消費(fèi)房地產(chǎn)業(yè)增加值零增長(zhǎng)，文化投資需求、年河南文凈出口需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的旅融旅游貢獻(xiàn)率有所減弱。

2.但是展報(bào)同期，文旅領(lǐng)域呈現(xiàn)出空前繁榮景象，告附根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，下載消費(fèi)2023年前三季度，文化國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?6.7億，年河南文實(shí)現(xiàn)旅游收入3.7萬(wàn)億元，旅融旅游同比分別增長(zhǎng)75%、展報(bào)114%。短信特邀歡樂(lè)棋牌大廳居民旅游需求得到集中釋放，居民出行大幅度增加。在帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)擴(kuò)大的同時(shí)，也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。2023年五一期間旅游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2019年同期水平，暑假更是迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)方面都起到了積極的拉動(dòng)作用。

(二)文化產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)頭良好

①?gòu)奈幕a(chǎn)業(yè)端來(lái)，全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)發(fā)展韌性持續(xù)增強(qiáng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示:2022年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入121805億元，比上年增長(zhǎng)0.9%。從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況看，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化;從資產(chǎn)效益來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總量保持增長(zhǎng)，部分效益指標(biāo)有所好轉(zhuǎn)。此外，文化產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，部分行業(yè)增速較快。

②具體來(lái)看，2023年前三季度，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收91619億元，同比增長(zhǎng)7.7%，其中文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營(yíng)收占比為40.2%。以出版產(chǎn)業(yè)為例，2022年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到13586.99億元，比上年增加6.46%。截至2022年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外輸出作品1.6萬(wàn)余部，海外市場(chǎng)規(guī)模突破30億元。

(三)文旅融合持續(xù)走向縱深場(chǎng)景邊界不斷擴(kuò)大

1.博物館游、文化遺產(chǎn)游不斷升溫。今年以來(lái)，國(guó)家博物館、故宮博物院“一票難求”，河南博物院首次在夜間對(duì)公眾開(kāi)放推出“端午夜未央”主題活動(dòng)、上海博物館舉辦“今夜無(wú)眠·上博十二時(shí)辰藝術(shù)嘉年華”活動(dòng)。西安的兵馬俑、洛陽(yáng)的龍門(mén)石窟、北京的八達(dá)嶺長(zhǎng)城，皆以獨(dú)特的歷史文化印記吸引著全球游客，隨著旅行者對(duì)深度文化體驗(yàn)需求的日益增長(zhǎng)，這些兼具歷史深度和文化豐富性的城市成為旅游市場(chǎng)熱點(diǎn)。

2.文旅+場(chǎng)景新文旅消費(fèi)全面發(fā)展。2023年旅游行業(yè)在復(fù)蘇的同時(shí)，呈現(xiàn)出“旅游生活化”“旅游日常化”等新趨勢(shì)。從暑期一桌難求的淄博燒烤到寒冬人氣飆升的哈爾濱冰雪大世界，2023年文旅正進(jìn)行發(fā)展升級(jí)和消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，“美食游”、“音樂(lè)游”、“CityWalk”等新文旅消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。將文化、娛樂(lè)和旅游等在不同場(chǎng)景中進(jìn)行深度融合，為人們帶來(lái)更多元化、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。“文旅+場(chǎng)景”通過(guò)打破傳統(tǒng)文旅邊界，實(shí)現(xiàn)“處處是文旅”的大消費(fèi)場(chǎng)景，不僅帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，讓游客“常游常新”，也推動(dòng)了厚重的存量資源“活”起來(lái)，成為文旅市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

(四)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存文旅融合高質(zhì)量發(fā)展任重道遠(yuǎn)

①當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)面臨五大困境:一是路徑依賴。許多城市和企業(yè)還依賴“要素驅(qū)動(dòng)型”發(fā)展方式，比如“老天爺”“老祖宗”“老前輩”等留下的資源要素、“對(duì)外開(kāi)放”“擴(kuò)大內(nèi)需”等釋放的政策要素、城鎮(zhèn)化等蘊(yùn)含的市場(chǎng)要素。“要素驅(qū)動(dòng)”逐漸減弱，倒逼旅游業(yè)轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”。二是消費(fèi)降級(jí)。當(dāng)前旅游人次、旅游收入快速反彈背后，也存在一些隱憂，最突出的一點(diǎn)是，游客平均每次出行花的錢(qián)更少了。三是產(chǎn)品自嗨。“共情”成為文旅產(chǎn)品和項(xiàng)目鏈接游客至關(guān)重要的因素，也是稀缺品。四是行業(yè)內(nèi)卷。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，具有相似功能的景區(qū)甚至陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)。五是兩極分化。從2023年情況來(lái)看，有的景區(qū)一票難求，有的景區(qū)卻難以為繼。

②當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)的五大變化:一是行業(yè)地位之變。文旅產(chǎn)業(yè)是促消費(fèi)、拼經(jīng)濟(jì)的主力軍，是穩(wěn)就業(yè)、促就業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，是新稅源、新財(cái)源的主渠道。二是市場(chǎng)格局之變。從擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、拼經(jīng)濟(jì)的角度看，中國(guó)旅游業(yè)必將開(kāi)啟一個(gè)繁榮發(fā)展的新周期。從加強(qiáng)文明交流互鑒、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的高度看，我國(guó)入境游、出境游的復(fù)蘇腳步將逐漸加快。三是受眾客群之變。人人都是游客，處處都是場(chǎng)景，旅游者定義旅游業(yè)的時(shí)代到來(lái)。四是消費(fèi)需求之變。表現(xiàn)在文化游消費(fèi)火熱，沉浸式體驗(yàn)強(qiáng)的文旅產(chǎn)品大行其道等。五是傳播模式之變。表現(xiàn)在短視頻成為旅游消費(fèi)市場(chǎng)最白熱化的“較力場(chǎng)”;文旅的社交媒體化營(yíng)銷，除了引發(fā)廣泛的線上流量關(guān)注外，也會(huì)極大拉動(dòng)旅游目的地上下游的消費(fèi)。

(五)文旅新理念、新思路凸顯引領(lǐng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展

1.隨著河南文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的深入實(shí)施，高能級(jí)文旅正在成為新的增長(zhǎng)極，文旅文創(chuàng)將成為推動(dòng)河南發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。河南以文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略為牽引，塑造“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌。

2.在頂層理念層面，河南明確以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，擦亮“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌。要以“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，堅(jiān)持“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮、科技賦能”發(fā)展理念，以文塑旅、以旅彰文，整合資源，串珠成鏈，著力打造中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地。